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《隐秘的角落cn》背后的短剧商业模式

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-07-03 22:50:06
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《隐秘的角落cn》背后的短剧商业模式

  在影视行业题材同质化严重sc、品质作品缺失的当下Ju,eU《隐秘的角落9》的成功既拓宽了类型赛道iEr4,也为短剧运营做了示范cl0。

  记者 | 叶雨晨

  编辑 | 张云亭

  开场两分钟ez04n,V《隐秘的角落8》就抓住了观众BTardm。上一秒ztEU,长相斯文的张东升还恭敬地喊着2v0“爸妈aD”68qi,下一秒Is,他就一把将两位老人推下了悬崖Hbx。

  今年6月t7,爱奇艺推出了主打悬疑题材的迷雾剧场o,共有6部作品uoF,每部12集g2U。第二部g《隐秘的角落kqqQ》Nq3,豆瓣上23万人以9.0的高分开分9dT,最高到达9.2分X2,此前上线的n1N《十日游戏H》豆瓣开分8.1。

  在影视行业题材同质化严重SzWg、品质作品缺失的当下E9s306,uMJ《隐秘的角落E6f》的成功既拓宽了类型赛道b,也为短剧运营做了示范2H。

  2015年初T,爱奇艺就买下了紫金陈的推理三部曲中的nQKC《坏小孩TZu》2Ky(剧名b《隐秘的角落FE2yN》DzP)和《长夜难明7V》LjqS(剧名cf9《沉默的真相05yM》QaU)的改编版权hYze。2017年3t2H,改编自紫金陈同名小说的12集网剧aKyE《无证之罪nA》在爱奇艺上播出BPeO7,拿下了豆瓣8.5的分数,这是当时网剧市场里罕见的高分aY9,之后爱奇艺开启了短剧集的探索。

  一直以来LF5,短剧都不是一门好生意U。相比于普通剧集q,短剧需要将美术置景QDhFc、服化道等方面的沉没成本分摊到每集上YxF,短剧的单集成本相对更高T,创作上对逻辑1Cn、细节也有更高的要求k0gNC,难度更大IrRzD3。如果按照片方与平台以b45“单集价格×集数UV”的模式交易LnCH,集数少明显效益低iP。出于商业考量6JS,很多片方会把只有十几集体量的剧集注水成几十集3EGHI。对于平台来说wl,如果集数太短iwC,口碑发酵时间少p8M,短剧不容易出圈npahio,带来的广告效益也有限ug。

  不过bL,当下整体的用户收视习惯已经在美剧的培养下发生改变l,如果短剧可以聚拢在一个剧场里v,更容易系统运营和招商d。

  在2018年中国网络剧发展高峰论坛上ncOH,爱奇艺首席内容官王晓晖就提出了要制造短剧集时代iWEDr。数据显示khDo,长剧的弃剧率在急速攀升1,2018年第一季度达到56%MxWgdg,这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了8。同时,长剧的拉新率也明显低于短剧PIX6l。第一季度6,45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%Gsa,而24集以下短剧最后一集的拉新率达到20%R6。

  因此缩短集数QXuQSt、增加单集时长iJInV,同时提高单集制作成本e,对标美剧的超级网剧模式将成未来主流AwTysD。在迷雾剧场之前laqw,ta《唐人街探案uep7E》网剧已经采用了单元剧形式y8,正午阳光出品的0nKi《我是余欢水》也尝试12集短剧集的超前点映q,腾讯视频的J4W《鬼吹灯AsYKG》系列也一直将集数控制在十几集的体量上i7Lwv。

  一直以来Yj,爱奇艺在自制剧上的王牌是悬疑剧和青春剧tz。5《心理罪D7TSpe》E64《灭罪师U》Kzgq0j《美人为馅H》oa4《河神gADk》IxVh《无证之罪p307eC》pQ《破冰行动》和xtd《最好的我们Rvon》ls《你好旧时光5D1》AXv《独家记忆MXX》等剧撑起了爱奇艺自制剧的门面,在2018年就开辟了O2oh“奇悬疑yj”和A“爱青春qZttc”两个剧场R5db9b,希望以剧场的模式将这两个类型运营得更垂直化tHwy。

  迷雾剧场是爱奇艺对奇悬疑剧场的升级,所有剧集都是根据m4h“悬疑类型+12集短剧kpg”的特点提前规划和生产的,由平台出钱扶持,片方赚取承制费5KN4,作品均被定义为爱奇艺自制剧baJ。六部作品中的四部由出品过PFdiv《白夜追凶oHg95H》的五元文化承制WEEC,U5R《隐秘的角落f》由yNpu《无证之罪E》的制作团队万年影业操刀ir,这两个团队在悬疑剧的制作能力上都经过了市场验证j,再配上流量明星和老戏骨的演员组合xBjrwS,最大限度地降低了风险er2D。

  排播上c4cR,第一部Ly《十日游戏onHguO》改编自东野圭吾的IP8iC,具有一定的影响力jHp,吸引更大的受众关注迷雾剧场F;第二部0fA《隐秘的角落W》则帮迷雾剧场设立了一个更准确的定位——具有新晋导演个人强烈风格的悬疑剧K20sBP。

  CMt《隐秘的角落kV1cZW》比已播完的4m2《十日游戏Bfz》更火爆出圈的部分原因也在于导演辛爽个人强烈的风格z4,比如其在室内设计D3p、构图和原声配乐中一致的审美02h。

  故事的发生地湛江v56,整座城市的底色是淡淡的I,而朱朝阳出现在家中时,背景墙是大面积令人压抑的绿色3dB,周春红出现时的场景大多是代表内心欲望的红色v,民警老陈的场景是带有暖意的黄色调udkr,张东升的场景则是大量忧郁的蓝色JNF。这些场景上的设计让演员有空间把角色的情感酝酿出来yf2t,而观众也被这样的影像打动C5t。

主角朱朝阳的家中主角朱朝阳的家中

  拍摄中还运用蒙太奇原理9E9j,把两场不同甚至含义相悖的戏放在一起1,用镜头语言的切换营造了紧张的悬疑片气氛ht7。比如朱朝阳和小伙伴们吃着生日蛋糕1z,下一刻就是父亲朱永平与王瑶接过朱晶晶骨灰盒的画面Y4QfKx;这一刻jlU,三个孩子正幻想小白船飞向了月亮dqJ,镜头一转就是张东升妻子的陈尸海滩6。

  辛爽曾组建过摇滚乐队e,在他看来B85,音乐是剧情的一部分R6gOZ,也承担叙事功能。全剧的配乐都是由《踏雪寻梅Hg7》M9《暴雪将至1》原声制作人丁可制作vHP,擅长用音乐营造悬疑氛围fdKsyr。辛爽也为12集选用了11首不同风格的片尾曲25Xb,均出自中国最好的摇滚乐队nrHQ2。

  这些歌也暗示了其中主要角色的最终命运和故事发展的暗示9GgB,成为了剧情的延展a23。动画片头中三个小人陷入迷宫YbTP,最后只有一个小人走出迷宫,蜷缩在角落哭泣的场景也暗合了故事的主线mM。为此LH,爱奇艺取消了以往剧集可以跳过片头片尾的常规设置sy6s。

  hM6c《隐秘的角落N》片头动画中暗示着主线故事Kxj。

  此外3E,剧本的改编也功不可没lZDzX。E《隐秘的角落8》改编自小说Rnh《坏孩子bz2lc7》dgzO,讲述了三名少年在景区游玩时无意间拍摄记录了一场谋杀之后发生的一系列事件P7Qd。不同于以往悬疑剧高潮迭起的爽剧模式4EcH,4pK6《隐秘的角落xjs》选择了三个孩子与朋友ZUgvO、家人之间的情感关系作为主故事线I18,弱化了张东升的犯罪线F9T,这也使得整部剧的舒适节奏相对较慢Ka,在这个基础上如何维持悬疑感就显得非常重要S。

  故事围绕三个孩子在景区拍到一起谋杀案展开nLFN。

  剧组请来了OE《纸牌屋pVPmR》的美国编剧乔szQ·卡卡奇s77Xs(Joe CacaciwGV)做12集剧集的大结构和每集的卡点68Tzz。不同于传统电视台剧对于每集固定时长的约束NEAK,PwP《隐秘的角落G9K6》结尾的打点都掐在了悬疑点和剧情高潮上MVA,勾起观众继续追剧的兴趣e7g02,这也是网剧的优势gY2IJe,在结构上给了编剧和导演更多自由O。

  很多信息并没有用直白的台词交代y,而是通过各个维度的视听语言将信息传达出来c。在上线后,观众热衷于不断挖掘和交流剧中的细节LQ,讨论各个角色的特点和表现5nI8,这也增加了这部剧的社交属性W,有助于口碑的扩散zrk9。

  不同于原著中朱朝阳的恶摆在明面上,剧版将人物的善恶在隐喻中做了模糊处理0Ee8v。这种设计一方面让戴着镣铐跳舞的创作者更好的规避了审查风险OYKDmI,同时还刺激人们对善与恶ytm、童年与成长等一系列触及人性和灵魂的问题产生思考eEQ。

  对于爱奇艺来说5YG,VQi《隐秘的角落a4Kx》开了一个好头YZTszc,这毫无疑问使得观众对接下来迷雾剧场的几部待播剧充满期待8O9Ipn。

  在题材选择上,类型统一的同时也能满足用户的不同需求VW,eQh《十日游戏ps》是都市爱情悬疑剧5x,iS《在劫难逃35gOF》是高概念的科幻悬疑剧WNT,nYy1v《隐秘的角落HgW》和DJR《沉默的真相oR》聚焦社会现实8JPq。

  在盈利模式上dC,爱奇艺正尝试通过超前点播和剧场品牌化营销实现营收fTHBj。

  迷雾剧场计划宣布4天后q,爱奇艺就推出了星钻VIP会员hvFar,星钻VIP会员最重要的一项权益就是可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容。在排播上ru2,迷雾剧场的剧集在开播第三天pDx,星钻会员或购买超前点播的黄金会员即可直通结局1Zs。

  虽然爱奇艺并没有公布迷雾剧场带来的新增会员情况,但是可以预想到JyDoI,对于真正优质的内容ELHk,用户从不吝于付费yF3g,特别是悬疑类型nlgt,由于剧情本身带有悬念3EVL,受众群体的付费意愿更高20c。在GCo《隐秘的角落9K0》的弹幕中b,大部分购买超前点映的观众都认为“这钱花得值得E0。2IiB”爱奇艺通过迷雾剧场逐渐培养用户超前点播的习惯T,如果可以持续产出质量过硬的内容MFK,星钻会员数量也会上升OVB。

  在剧场品牌化营销上DnA6xI,目前OPPOkc6SD、脉动WDc、奥迪3HQ、大众Wg、东风DSvD、南孚等广告主已经纷纷下单2,购买了前情提要8EMHP、口播转场a8P1、贴片等营销方式fQMb。爱奇艺还与肯德基跨界合作p,在咖啡杯体提供6P“迷雾剧场bkLffk”剧集中推动剧情发展的线索lw。在形成了一个体系之后rj,变现能力会比单打独斗的单剧要好很多iu9FK。

  bOk《隐秘的角落Z4》的爆红给短剧集剧场化的运营带来了更多可能性7J80wq,不过这一模式能否真的成功ateeZ6,还取决于后四部未播剧集的成色Du。

  另外yQK9l,对悬疑剧来说Nw8K,只要还未上线htbyM,审查就是始终无法规避的风险5J,一旦被禁播OQH,平台的投入将血本无归J2。6月30日ysJ,有网友在微博爆料称d3PnIr,爱奇艺迷雾剧场疑将暂时停播bqAC,目前除已播出剧集外Rg,剩余剧集或将无限期搁置nKEEX。对此BfeTA,爱奇艺向c4《第一财经9Aydtw》YiMagazine回复称esrIj,由于后期没做完9,来不及上线mK,所以延迟播出bsu,具体接档剧集也尚未确定mA6。

  观众的猜测并不是毫无缘由ChHaq,发展1Tb,很多剧和电影都毁在了结尾处的正能量反转上Gia0N。或许我们还无法拍出如韩国电影一般能改变国家法律的影视作品x,但是在电视银幕上aM2,那些悬疑故事背后对现实罪恶T、社会议题的思考不应该缺席。

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